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1905电影网专稿 224601元，成交！4月9日23点59分，《江山令》戏服说念具拍卖行为尘埃落定。其中，龚俊扮演的温客行在重场戏“鬼谷大婚”中一稔的大红戏服以22.4万元的高价成交。另一边，另一位男主角周子舒的经典蓝色套装，相同拍出了卓绝10万元的价钱。

据统计，这次竞拍行为历时3天，贪图拍出9件戏服、4件说念具等13件拍品，总成交价达到84.7万。磋议话题更是通常冲上热搜，劝诱了过亿围不雅量，创造了国内同类拍卖的历史记录。

 其实，这早已不是影视说念具拍卖初次“出圈”了。本年3月，成毅、袁冰妍主演的《琉璃》中的四件戏服曾经拍出17.25万元的高价。 《长安十二时辰》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》等热播剧集的原品拍卖现场也相同是一派火热，话题与价钱王人飞。

 85万“天价”背后，影视说念具拍卖高潮之下有奈何的行业想考？影视说念具在大银幕、小荧屏发光发烧后，最佳的去处又在何方？ 

01.一场85万的狂欢“少数东说念主”与“围不雅者” 

“《江山令》原版服装说念具1元起拍”，刚好在追剧的小马被“闲鱼”的这则开屏告白劝诱，一王人点进了《江山令》的拍卖专题页。 内部的价钱令他颂赞，开拍首日，两位男主角的戏服均已冲破万元。他出于好奇点击“出个价”按钮，请示要交纳200元的保证金，单次涨价100元或100元的倍数。

《江山令》原品竞拍页面

小马便肃静退出了界面，叹惋说念：“是我不配，照旧作念个喜跃的围不雅者吧。” 在1905电影网的采访中，不少粉丝也抒发了类似的心态。“蹧跶才气有限”、“戏服买且归无处安放”、“更安谧购买把握或演唱会门票”等各类原因让他们对拍卖仅停留在“围不雅”阶段。 

从数据来看，《江山令》原品“拍卖”也照实是“少数东说念主的游戏”。

 以成交价最高的大红戏服为例，页面总浏览量卓绝54万，“想要”东说念主数达到2579东说念主，而实质参与出价的不外50余东说念主。在价钱卓绝20万元后，更是成为了三、四个东说念主之间的角力。 

与“参与东说念主数”变成对比的是拍品不停激越的价钱。不仅戏服均价卓绝5万，堪称装着“周子舒身上的光”的备用说念具葫芦也以7561元成交。如斯高价是否感性，激发了线上线下的时常议论。

 曾为大红戏服出价21万余元的“Sheila女士”对1905电影网说，参与竞拍的原因十分浮浅：“可爱周子舒和温客行，不行战斗东说念主物和演员，想通过物件去感受他们，感受那种缓和和爱意。”她还暗示，21万余元的价钱在我方才气界限内，如若能阐发拍卖所得用作公益，以致安谧将预算训导到100万，“公益能把拍卖性质升华到另一个层面，是剧方、演员与粉丝的多赢。”

 

磋议词，并非系数竞拍者都能感性出价，精打细算。周子舒的蓝色套装以10.6万元成交后，便际遇流拍，自称中标者的网友在微博发文，坦言成交价远超预算，是冲动步履，还提醒粉丝：“竞拍一定要千里着平缓。”

 也有部分粉丝参与“抬价”是出于不甘“偶像”逾期的玄机神志。举例，在周子舒的一件翠绿色戏服下，就有粉丝直言，出价原因是：“不想阿絮差谷主太多。”

 本次拍卖行为的发扬东说念主、优酷钞票运营巨匠路广对1905电影网暗示，《江山令》拍卖的火爆进度照实超出了预期，聘用拍卖就意味着把主动权交给商场，“咱们号召粉丝感性出价，但最终的价钱是由商场来决定的。” 

在拍卖落锤后，优酷也在第一时分晓谕：实质成交价最高的单品拍卖所得，将以“江山令整体粉丝”的口头捐馈送中华社会扶持基金会“非遗保护”公益技俩，维持手工艺传承，保护和传承非物资文化遗产。

 “感谢系数‘山东说念主’们的维持，想给剧粉们一个惊喜，是以聘用了这种以粉丝口头作念公益的步地。”路广对咱们说。 

02.成交价背后是什么？

国内影视说念具拍卖商场初见雏形 《江山令》戏服单品22万的成交价看似惊东说念主，但这早已不是热点影视剧说念具拍卖行为第一次“出圈”了。据路广先容，优酷钞票运营惩处平台的拍卖业务已运营了近2年时分，举办了《长安十二时辰》《琉璃》《冰糖炖雪梨》《腾达》等数十部热点剧集的拍卖行为。 

其中，《琉璃》男主角禹司凤的两套戏服差别拍出10万元和3万元的价钱；《长安十二时辰》24件孤品的“义卖”行为中，“水盆羊肉”牌匾以10261元成交，均激发了网友热议。

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 路广暗示，在优兴趣处剧综的千般影视钞票中，他们一般会围绕艺东说念主属性强的、或是重场戏的要害说念具和服装，规划拍卖行为。除了拍卖，粉丝也不错通过官方闲鱼账号、淘宝网店等奏凯购买说念具及同款。至于磋议收入，90%以上都用作念了公益用途。

 不仅是优酷平台，早在2015年，《那年花开月正圆》里，孙俪的高贵牡丹刺绣百褶套裙成交价达到2.14万元；《三生三世十里桃花》中，赵又廷的墨渊战甲也以5万高价成交。 在路广看来，现时参与拍卖的东说念主群仍以粉丝为主，“一类是剧集粉丝，一类是演员的粉丝。”影视说念具拍卖既是剧集宣传的一部分，亦然与粉丝互动的进军道路。

影视说念具拍卖公司“双鱼馆藏”的司理赵梦则对1905电影网暗示，在平台运营的四年时分里，参与东说念主群从一启动以影迷和粉丝为主，到现时有越来越多的专科储藏怜爱者入场，“冲着藏品的艺术性和优良品性而来。” 双鱼馆藏动作国内较熟练的影视说念具原品储藏拍卖公司，曾代理过《绣春刀2》《三生三世十里桃花》《华亭鹤唳》《九有缥缈录》等著明影视作品的拍卖技俩。

 据赵梦不雅察，这些头部影视作品的戏服成交价广大鸠合在五千到两万元之间，“一万傍边的拍卖成交价钱很广大，现时的戏服拍卖主要照旧古装，当代和民国区段比拟少，因为拍卖强调拍品的稀缺性与唯一性。”在她看来，影视储藏品的价值主要体现时两个方面，“它不仅像其他储藏品一样具有工艺、艺术、质料等方面的价值，更具有影片、影东说念主赋予的惟一无二的附涨价值。”

 影视服装说念具的储藏价值和增值后劲在国外商场早已得回证实。玛丽莲·梦露在《七年之痒》中的经典地铁裙在2011年拍出3600万东说念主民币的天价。奥黛丽·赫本在《蒂凡尼的早餐》中一稔的经典纪梵希小黑裙成交价也达到46万英镑。

“现时，国内影视说念具拍卖商场还处于低级发展阶段，但跟着闲鱼等二手平台，汉服等文化圈，疏浚和往复日渐频繁，二级商场一经启动变成，在这之中赋存的增值空间十分值得期待。”赵梦说。 

03.拍卖以外 影视说念具应行止何方？ 

影视说念具拍卖架起了制作方与影视储藏者之间的桥梁，让细腻的说念具在银幕和荧屏以外赓续发光发烧，但也有无数说念具在单次使用后便被“束之高阁”，没能充分阐发出应有的价值。“影视行业说念具资源糜费太大，中国需要一个把说念具分类惩处、二次运用的神气。”业内着名说念具师，曾发扬《八佰》《金刚川》《鬼吹灯之寻龙诀》等电影说念具遐想的王水利对1905电影网说。

路广对此也有同感，“中国影视发展这样多年了，但在说念具、钞票惩处方面一直是比拟紊乱的，行业莫得章法可依。”恰是基于这一“痛点”，优酷在2019年斥地了影视钞票惩处运营平台，除了上文提到的拍卖业务，更多地是通过说念具租出的步地，匡助剧组从简开支、降本增效。借助线上平台，剧组责任主说念主员十足不消跑到现场选说念具，只需像逛电商一样通过小枢纽就可纰漏完成下单，大幅从简了差旅和时分资本，让传统说念具采买、租出责任变得线上化、即时化。

“影视钞票运营惩处平台”小枢纽界面

据路广先容，平台现时已在青岛、横店、重庆斥地三个仓库，不错提供近5000种及30万件物品，于今一经处事近300个剧组，至少为行业从简3000万资金。

“电影《送你一朵小红花》《冰雪长津湖》，电视剧《三叉戟》《长歌行》，综艺《演员请就位2》等都曾使用过咱们的说念具租出处事。以《送你一朵小红花》为例，剧组通过租出不错从简资本的80%。”

“易烊千玺小红花沙发”恰是通过该平台租出的

除了通过租出的步地裁减资本，训导说念具运用后果，王水利以为，行业还应加强影视孳生品的开发，让“说念具”喜跃出真的的光彩。王水利对咱们说，无论是《金刚川》《八佰》照旧《寻龙诀》，每部电影他和团队都会把先脚本和东说念主物吃透，再量身打造适副扮装立场的说念具，看似不起眼的小物件背后都凝合着说念具师的心血和巧想。

王水利团队为《八佰》遐想的装备

以《金刚川》为例，在遐想吴京扮演的关磊随身捎带的烟盒时，他就把我方带入东说念主物，“这是一个爱作念东西的东说念主，咱们就用好意思军的罐头给他作念了一个烟盒，还要遐想这个东西用了多永劫分了，要随机分的踪影，也杰出了东说念主物的个性。”

但略显缺憾的是，这些全心打磨出的说念具往往在大银幕闪亮登场后，便再不必武之地。

“电影上映后，往往会有东说念主来问我要多样“说念具”，比如《寻龙诀》里的金刚伞、罗盘，《金刚川》里的烟盒、打火机等等，但现时片方开发的孳生品都是水杯、帆布袋什么的，这是不合的”王水利说。

因此，他号召行业加码围绕经典电影说念具的孳生品开发，“这些说念具才真的具有IP价值和文化底蕴。中国电影现时依靠的照旧单一票房，孳生品开发回有很大的增量空间，同期也能让更多不雅众了解、共享说念具背后的故事。”

《八佰》的场景说念具遐想

说念具亦有“人命”，它凝练着说念具师的匠心与光影流淌的魔力。无论是拍卖储藏、访佛运用照旧化体态描摹色的孳生品，在影视说念具的运用和价值开发上，行业还不错走得更远。